دنیای مجازی، ارتباطات ساده، آسان و کم هزینه ای را فراهم آورده است که در پی آن روابط اجتماعی و هنجارهای جوامع را به شدت با امواج تأثیرات مثبت و منفی فراوانی مواجه کرده است.
تکنولوژی و تأثیرات آن بر زندگی بشر، تغییراتی عمیق در حوزه‌های اجتماعی، فرهنگی و تحولاتی اساسی در پایه‌های فکری و نظری جوامع ایجاد کرده است. بی شک یکی از عوامل تغییر جوامع، تغییر ابزارهاست. هنگامی که ابزارها تغییر می‌کنند و یا ابزاری نو متولد می‌شود، به دلیل تغییر تعاملات انسان‌ها با یکدیگر و اطرافشان، جامعه نیز دچار تغییر می‌شود[i]. عمیق‌ترین اثر تغییر ابزارها بر جوامع، زمانی است که بر مفاهیم فرهنگی آن جامعه تأثیر گذاشته و به مرور زمان، با جابجایی بسیاری از مفاهیم، طرز فکرها و زاویه نگاه‌ها و ... را تغییر می‌دهد. بر همین اساس فناوری موجب تغییر در جوامع می‌شود و این تغییرات به نسبت ویژگی‌ها و مشخصه‌های فرهنگی یک جامعه، متفاوت بوده و در انتقال فن‌آوری از جامعه‌ای به جامعه دیگر، سبب ایجاد تعامل بین فرهنگ‌های دو جامعه می‌شود که خود سرآغاز تغییراتی در هر دو فرهنگ است.
مشخصه‌های رسانه‌های جدید
مهم‌ترین جنبه تحلیل رسانه‌های جدید، جنبه تحلیل فناوری از منظر اجتماعی - فرهنگی است که دارای چهار مشخصه مهم است:
